Hecho para pegarse por Chip Heath y Dan Heath

Género: No ficción
Largo: 291 páginas
Longitud del audiolibro: 8 horas y 37 minutos
Publicado por primera vez: 2007

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Descripción del editor

Mark Twain observó una vez: «Una mentira puede dar la vuelta al mundo antes de que la verdad pueda ponerse en práctica». Su observación suena cierta: leyendas urbanas, teorías de conspiración y noticias falsas circulan sin esfuerzo. Mientras tanto, las personas con ideas importantes (empresarios, maestros, políticos y periodistas) luchan por hacer que «se mantengan».

En Hecho para pegar, Chip y Dan Heath revelan la anatomía de las ideas que se adhieren y explican formas de hacer que las ideas sean más pegajosas, como aplicar el principio de escala humana, usar la Teoría de la memoria del Velcro y crear lagunas de curiosidad. En el camino, descubrimos que los mensajes pegajosos de todo tipo, desde el infame engaño del “anillo de robo de riñones” hasta las lecciones de un entrenador sobre deportividad y la visión de un nuevo producto en Sony, obtienen su poder de los mismos seis rasgos.

Made to Stick transformará su forma de comunicarse. Es un recorrido rápido por historias de éxito (y fracasos): el científico ganador del Premio Nobel que bebió un vaso de bacterias para demostrar un punto sobre las úlceras de estómago; las organizaciones benéficas que hacen uso del Efecto Madre Teresa; el maestro de escuela primaria cuya simulación en realidad previno los prejuicios raciales.

Provocador, revelador y, a menudo, sorprendentemente divertido, Hecho para pegar nos muestra los principios vitales de las ideas ganadoras y nos dice cómo podemos aplicar estas reglas para hacer que nuestros propios mensajes se mantengan.


Citas de Hecho para pegar

Cuando dices tres cosas, no dices nada.

El primer problema de la comunicación es llamar la atención de la gente.

La forma más básica de llamar la atención de alguien es la siguiente: romper un patrón.

Para que nuestras comunicaciones sean más efectivas, debemos cambiar nuestro pensamiento de «¿Qué información necesito transmitir?» a «¿Qué preguntas quiero que mi audiencia haga?

La gente tiende a abusar de cualquier idea o concepto que genere una patada emocional.


Sobre Chip Heath

Chip Heath es profesor en Stanford Graduate School of Business y coautor (con su hermano, Dan) de cuatro libros: El poder de los momentos, Decisivo, Cambiar, y Hecho para pegar. Visite el sitio web del autor →


Sobre Dan Heath

Dan Heath es miembro senior de la Universidad de Duke y cofundador de la editorial Thinkwell. El es el autor de Río arriba y coautor (con su hermano, Chip) de cuatro libros: El poder de los momentos, Decisivo, Cambiar, y Hecho para pegar. Actualmente vive en Durham, Carolina del Norte. Visite el sitio web del autor →


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