Género: No ficción
Largo: 352 páginas
Longitud del audiolibro: 6 horas y 50 minutos
Publicado por primera vez: 2015
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Descripción del editor
¿Cuál es la forma más segura de fallar en el inicio? Siga las reglas antiguas y obsoletas.
En Contenido Inc., uno de los estrategas de marketing de contenidos más codiciados de la actualidad, revela un nuevo modelo para el éxito empresarial. En pocas palabras, se trata de desarrollar contenido valioso, construir una audiencia alrededor de ese contenido y luego crear un producto para esa audiencia.
¿Notas un cambio?
El autor Joe Pulizzi cambia el enfoque empresarial tradicional de crear primero un producto y luego tratar de encontrar clientes. Es una brillante ingeniería inversa de un modelo que rara vez tiene éxito.
El proceso de desarrollo empresarial radical de seis pasos que se revela en este libro es inteligente, simple, práctico y rentable. Y lo mejor de todo, funciona. Es una estrategia que Pulizzi usó para construir su propia empresa exitosa, Content Marketing Institute, que ha llegado a la lista de la revista Inc. de empresas privadas de más rápido crecimiento durante tres años seguidos. También es una estrategia que muchos otros emprendedores utilizan para construir sus propias empresas multimillonarias. Crea una audiencia y podrás vender prácticamente todo lo que quieras.
Los mercados actuales son más dinámicos y los clientes son más inconstantes que nunca. ¿Por qué pondría todos sus huevos en una canasta antes de asegurarse una base de clientes leales? Content Inc. le muestra cómo conseguir clientes primero y desarrollar productos después. Es la mejor manera de construir un negocio sólido y duradero posicionado para el mundo actual impulsado por el contenido. Este es el enfoque empresarial simple pero profundamente exitoso de una de las mentes empresariales más creativas de la actualidad.
Pionero del marketing de contenidos, Pulizzi ha descifrado el código cuando se trata del poder del contenido en un mundo donde los especialistas en marketing todavía se aferran a los modelos tradicionales que ya no funcionan. En Content Inc., divide el proceso de inicio de negocios en seis pasos, lo que simplifica la visualización, el lanzamiento y la monetización de su propio negocio. Estos pasos son:
- El «punto ideal»: identifique la intersección de su competencia única y su pasión personal
- Inclinación de contenido: determine cómo puede «inclinar» su punto óptimo para encontrar un lugar donde exista poca o ninguna competencia
- Construyendo la base: establezca su canal número uno para difundir contenido (blog, podcast, YouTube, etc.)
- Cosecha de audiencia: utilice las redes sociales y el SEO para convertir visitantes únicos en suscriptores a largo plazo.
- Diversificación: haga crecer su negocio expandiéndose a múltiples canales de entrega
- Monetización: ahora que ha establecido su experiencia, puede comenzar a cobrar dinero por sus productos o servicios
Este modelo ha funcionado de maravilla para Pulizzi y muchos otros ejemplos detallados en el libro. Conecte estas seis piezas como un rompecabezas y, antes de que se dé cuenta, estará administrando su propio negocio rentable y escalable.
Pulizzi lo guía paso a paso a través del proceso, basado en su propio éxito (y fracasos) y ejemplos multimillonarios del mundo real de múltiples industrias y países. Ya sea que esté buscando iniciar un nuevo negocio o impulsar la innovación en uno existente, Content Inc. proporciona todo lo que necesita para aplicar ingeniería inversa al modelo empresarial tradicional para lograr un éxito mejor y más sostenible.
Citas de Content Inc.
La disponibilidad de tecnología actual significa que cualquier negocio en cualquier industria puede desarrollar una audiencia a través de una narración consistente.
Lo que ahora sé es que es casi imposible ser realmente un líder intelectual en su industria sin un blog excelente, un libro reflexivo y un discurso que es genial.
El modelo de Content Inc. solo funciona si puede construir una audiencia leal de suscriptores a lo largo del tiempo. Período.
Digamos que alguien reunió todo su contenido y lo colocó en una caja, como si nunca hubiera existido. ¿Alguien se lo perdería? ¿Dejarías un hueco en el mercado?
Sobre Joe Pulizzi
Joe Pulizzi es el fundador de tres empresas, incluido el Content Marketing Institute (CMI). También presenta la serie de podcasts This Old Marketing. Es autor de tres libros de negocios: Matar el marketing, Content Inc., y Marketing de contenido épico. También ha escrito la novela The Will to Die. También fundó la fundación The Orange Effect para ayudar a los niños con servicios de terapia del habla y tecnología. Visite el sitio web del autor →
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